おっさんに売らない！…若者向け限定酒「Ｊ２３」

新潟の「菊水酒造」　「２０〜４５歳」の年齢制限付き

　「菊水酒造」（新潟県新発田市）は９月１日から、購入できる条件に「２０〜４５歳」の年齢制限を設けた純米大吟醸の日本酒「Ｊ２３　ＫＩＫＵＳＵＩ」を数量限定で販売する。原料の酒米を４分の３以上削り込むぜいたくな造りで、将来消費者となる若者層に、日本酒のおいしさを知ってもらうのが狙いだ。同社の高沢大介社長は「Ｊ２３を通じて、日本酒を楽しみながら飲んでくれる若者が増えればうれしい」と期待を寄せている。【堀祐馬】

　同社が若者向け限定酒を発売する背景には、日本酒離れの深刻さがある。国税庁のまとめによると、２０１３年の国内の清酒の消費量は約５８万キロリットルと、１９７０年代のピーク時と比べ、３分の１程度にまで落ち込んでいる。嗜好（しこう）の多様化などが主な要因とみられ、同社は定期的に飲み比べ会などを開いて若者や女性の意見を聞き、日本酒愛好家の裾野を広げようと努めてきた。