高齢農家、産直ゆるデジタル　群馬・道の駅の市場、売り上げ年６億円

　菅政権でデジタル改革が加速しているが、群馬県川場村の道の駅「川場田園プラザ」の産直市場は１０年前から「ゆるーいデジタル化」を進め、今では年間６億円の売り上げを誇る。その担い手は地元の生産農家の高齢者たちだ。

年間２００万人訪問

　川場田園プラザは「農業プラス観光」を掲げ、地元の農産物やヨーグルト、地ビールなど地場産品を製造・販売し、年間２００万人が訪れる。ざっと村人口（約３２００人）の６００倍だ。客の７割が東京や埼玉からでリピート率も高く、２０１４年度には国土交通省の「全国モデル道の駅」に選ばれた。

　開店前の午前７時半、施設内の産直市場「ファーマーズマーケット」には、地元の生産者たちが、袋詰めした野菜を台車に積み込み、次々と納品にやって来る。高齢者の姿が目立つ。みな慣れた手つきで、自分で決めた価格をタッチパネル式パソコンで入力し、生産者名と値段が書かれたラベルを貼って陳列していく。