広告宣伝に金をつぎ込む化粧品業界の事情

化粧品業界各社の決算比較（２）

　今回は、化粧品事業を専業としている資生堂とコーセーの前期の損益計算書をもとに、両社の取り組みを比較します。特に、広告宣伝費と研究開発費を取り上げます。

　２０１６年３月期の第１四半期（１５年４〜６月）決算では、資生堂が対前年同期比でプラス２０．２％、コーセーはプラス２７．５％の増収となりました。前期の同時期は消費増税後の反動減で売り上げ水準が低いため、単純に比較できないものの、両社とも当期は大幅な増収となりそうです。