「記事なのか広告なのか分からない」などの批判が出ているインターネット上の「ネイティブ広告（アド）」について、業界関係者で組織するインターネット広告推進協議会（ＪＩＡＡ）は１８日、「広告であることと、広告主がだれであるかを表示する」などのガイドライン（http://www.jiaa.org/guideline.html）を策定し、発表した。消費者の誤認防止とネット広告市場の健全な育成が狙い。

　ネイティブ広告は、形式や機能が掲載媒体の記事やコンテンツと一体感があるため、消費者に受け入れられやすいと期待されている。一方で掲載方法によっては「だまされた」と感じる消費者がいることから、２０１４年８月にＪＩＡＡ内に研究会を設け、業界が守るべき表記ルールや広告審査のあり方などを協議してきた。今年２月、１５〜６９歳の男女計２０００人を対象に実施した意識調査では、ネイティブ広告を広告だと認識した人の…