「記事なのか広告なのか分からない」などの批判が出ているインターネット上の「ネイティブ広告（アド）」について、業界関係者で組織するインターネット広告推進協議会（ＪＩＡＡ）は１８日、「広告であることと、広告主がだれであるかを表示する」などのガイドライン（http://www.jiaa.org/guideline.html）を策定し、発表した。消費者の誤認防止とネット広告市場の健全な育成が狙い。

　ネイティブ広告は、形式や機能が掲載媒体の記事やコンテンツと一体感があるため、消費者に受け入れられや…