「丘のまちびえい活性化協会」は、厳選した地場産品を認定する美瑛町プレミアムブランド「ビエイティフル」を発表し、新たに開発したトマトジュースなど第１弾の５品に認定証を授与した。

　同協会は町や町内の各種団体で構成し、６次産業化支援、商品開発支援、情報発信、国際観光交流、公共施設運営など、さまざまな地域活性化事業を進めている。

　ビエイティフルは、同協会が町内の特産品を技術性、希少性、美瑛らしさなど８項目の独自の基準で審査。認定商品は商標登録した「ビエイティフル」のロゴを付けて販売することを認める仕組み。２年ごとの再審査などで品質の維持を図って差別化し、ブランドの知名度向上と売上増を目指す。