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もとをたどれば

花王・キッチンハイター 「澄み渡る」に改名、差別化

キッチン用漂白剤の代名詞となった「ハイター」=同社提供

 衣料用漂白剤として1962年に発売した時の名前は「花王ブリーチ」だった。しかし英語で「漂白」を意味する「ブリーチ」は一般名詞でもあり、類似した名前の他社製品が増えてきた。そこで差別化を図るため、ドイツ語で「澄み渡る」を意味する「ハイター」に66年に改名し、家庭用漂白剤のブランド化を目指した。

 キッチン向け漂白剤「キッチンハイター」を発売したのは69年。漂白、除菌、脱臭という漂白剤の特徴に洗浄効果も加えた。家庭の食卓が急速に洋食化するなか、まな板や食器に肉の…

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