キャラ強調、「イメージ戦略」

　舛添要一氏の辞職に伴う東京都知事選（３１日投開票）は１４日告示される。出馬表明している小池百合子元防衛相（６３）、増田寛也元総務相（６４）、ジャーナリストの鳥越俊太郎氏（７６）の３人は肩書や知名度から、テレビや新聞で動向が大きく取り上げられている。その言動からはメディアを通じて、それぞれのキャラクターを強調する「イメージ戦略」が見え隠れする。

　小池氏は６月２９日、３人のうちで最初に出馬表明の記者会見を開いて注目された。その後は、報道陣が待ち受ける都連を自ら訪れて推薦依頼を取り下げ、増田氏支援を打ち出していた自民党都連との対立を強調するような言動も。「組織にいじめられても負けないヒロイン」とのイメージが広がりつつあるのか、参院選の応援演説でも多くの人たちから握手を求められた。