ピノがＣＭをやめた理由

　森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】

ピノ離れ

　ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。

　そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。