バズるウェブ広告ができるまで　担当者に聞く

　カップ麺がラーメン店にラブレターを書いたり、俳優の藤岡弘、さんがさまざまな未知の生物に変身したり－－。日清食品がインターネット上で仕掛ける広告が最近、ＳＮＳでたびたび話題になっている。「内容が不適切」と「炎上」する広告が相次ぐ中、物議を醸すことを恐れずに楽しさを追求する姿勢は異色だ。どのようなことを考えながら「バズる（爆発的に拡散される）」コンテンツを量産しているのか。数々のキャンペーンを手がけてきた同社宣伝部の東鶴千代（ひがし・つるちよ）係長（４２）に聞いた。【大村健一／統合デジタル取材センター】

　－－そもそもどのようなきっかけで、いつごろからネット向けの広告に力を入れ始めたのでしょうか。