新ＣＭ「ファイト一発」　初の“不発”とは

１日から「危機一髪シリーズ」、２年半ぶりにネット限定で

　「ファイトー」「イッパーツ！」－－。アクション映画さながらのＣＭでおなじみの栄養ドリンク「リポビタンＤ」を看板商品とする大正製薬（東京都豊島区）は１日、「危機一髪シリーズ」の新ＣＭを２年半ぶりにインターネット限定で公開した。筋肉質の俳優が活躍をする従来のイメージから、さわやかさを前面に出す形に一新。絶叫の掛け合いが初めて“不発”に終わる内容で、同社は「（ＳＮＳなどで）危機迫る中で絶叫するのは『時代錯誤』という厳しい声を受けて作った」と説明した。近年、「モンスターエナジー」「レッドブル」などのエナジードリンクが市場で台頭しつつあり、反転攻勢を図る。

　新ＣＭは、俳優のケイン・コスギさんが壁の突起に手足をかけながら登る「ボルダリング」に挑戦。下から登ってきた若い女性が足を踏み外した際に「ファイトー」と絶叫して手をさしのべるが、かけ声は無視され、あっという間に追い越されてしまう。女性の正体は日本代表として世界大会でも活躍するプロクライマーの大場美和さん（１９）で、あまりの速さに目を丸くしたケインさんが「ジェネレーションギャップ」と苦笑しながらつぶ…