第4回　中国人がハマる“体験型日本カルチャー”とは？＝段文凝

いま浅草が“中国人着物女子”の“聖地”に！？

　季節もすっかり秋になりましたね。秋といえば“読書の秋”、“スポーツの秋”、“芸術の秋”……私にとっては“食欲の秋”でもあります。冗談はさておき、紅葉など風景も美しくなる秋は、旅をするのにももってこいの季節です。私も旅が大好き。よく、お仕事の合間を縫ってふらりと日本国内や海外を旅しています。

　中国でも、いま“日本観光”がブーム。かつての“爆買い”ばかりでなく、最近では若者や中間層を中心に“個人旅行”が人気を集めています。その実態を確かめるべく早速調査を行いました。その結果、東京・浅草の浅草寺の近くに、２年前にオープンした人気の“着物のレンタルショップ”があることが分かりました。お店の名前は「江戸和装工房　雅（みやび）」。このお店では着物をレンタルするだけでなく、資格を持つ日本人の着付け師が、２０００着を超える本格的な和服を、手ごろな値段で着付けてくれます。お客さんの９割が中国人で、常に予約が途切れず、“中国人着物女子”の間では“聖地”のような場所だということも分かりました。そこで私、段文凝がリポーターとして現場に取材に行ってきました。今回はその模様をお伝えします！

突撃インタビュー！　ショッピングより“日本文化の体験”がしたい女の子たち

　時刻はお昼の午後１時ごろ。お店に入ると、中国から来たという2人連れの女子大生、謝さんと康さんに出会いました。早速お話を聞いてみました。

段「こんにちは！どこからいらっしゃったんですか？」

謝さん（以下、謝）「中国の深圳（しんせん）です。１週間の旅行で来ました」

段「わぁ～良いですね！どうしてこのお店に来たんですか？」

康さん（以下、康）「一度、和服が着てみたかったんです。とても奇麗だから」

段「いろいろな柄や色があって選ぶのも楽しいでしょう。着物を着るのは初めてですか？」

謝「浴衣は一度着たことがあるけど、本格的な和服は初めてです」

康「何枚も重ね着をするので、ちょっと暑いです（笑い）」

段「分かります（笑い）。ショッピングはしましたか？」

謝「日本のものはネットでも買えますから。それよりも日本の本物の文化を体験したいなと思って」

段「確かにそうですよね。東京のほかにはどこかに行きましたか？」

康「鎌倉でアニメ・スラムダンクの聖地に行きました！　あと富士山を見に行って、三鷹の森ジブリ美術館にも行きました」

段「いろいろ行きましたね！　日本に来て日本人に対してどんな印象を持ちましたか？」

謝「とても礼儀正しくて優しいです。あと美男美女が多くて、みんな鼻が高いです」

康「でもホテルの部屋は狭いです……」

3人「（笑い）」

“お金で買えないもの”にこそ価値がある？　私が思う日本の魅力

　今回お話を聞いてみて改めて、個人旅行で来日する中国人観光客の方の多くが“文化体験”を重視しているのが分かりました。中国ではネット通販サイトや、“代购（ダイゴウ）”という、海外の商品を現地に住む人が代わりに購入してくれるサービスなどがとても発達していて、今や中国にいても、日本のものは何でも手に入ります。それでも“文化体験”だけは、国外に出なければ味わうことができません。そうした“お金では買えないものの価値”に、多くの人が目を向けるようになってきているのだと感じました。

　彼女たちが味わいたいと思う日本の“文化”は、日本人のあなたにとっては、ごく当たり前のものなのかもしれません。着物を着て街を歩く女性や、春のお花見。夏に行われる花火大会。秋の紅葉狩りに、浅草や鎌倉の神社仏閣。茶道や生け花のお稽古（けいこ）。１年を通じて繰り返され、いつも決まった場所に行けば必ず出会え、体験できる。それは決して当たり前のことではないと、私は思います。文化を受け継ぎ、それを愛し、守っている人がいるからこそ、時代を超えて“当たり前”になっているのです。

　今回、私も久しぶりに和服に袖を通してみました。日本に来て８年になり、だいぶ日本に慣れてきた私ですが、和服を着るとそのたびに不思議と気持ちが落ち着き、歩き方やしぐさまでもが変わるような気がします。本物の“文化”の魅力は、一度でも体験すれば心が忘れず、いつも新鮮な感動を与えてくれます。

　次回は、今回取材のためにお邪魔した「江戸和装工房　雅」で営業本部　市場開発部長　を務める孫為楽（そん・いらく）さんに、日本を代表する文化である着物の魅力と、孫さんが着物を通じて中国人に伝えようとしていることについて、私、段文凝がお聞きします。どうぞ、お楽しみに！