新たな潮流　スマホでｅスポーツ

　コンピューターゲームの腕前を競い合う競技「ｅスポーツ」といえば、パソコン（ＰＣ）や家庭用ゲーム機を使って行われるのが一般的だが、スマートフォンやタブレットで遊ぶモバイルゲームにもｅスポーツ化の動きが出ている。フィンランドのスーパーセル社は自社のモバイルゲーム「クラッシュ・ロワイヤル」（以下クラロワ）の世界一決定戦を１２月３日に英ロンドンで開き、日本からも国内予選を勝ち抜いた２人が出場する。世界規模の大会が開かれるまでになった進展著しいモバイルゲーム市場の今を報告する。【兵頭和行】

開かれたブラックボックス

　世界のゲームアプリランキングの顔ぶれが大きく様変わりした。アプリ分析最大手の米アップアニーが９月に発表したアプリ市場データだ。これまでブラックボックスだった中国市場の実態が反映されたためだ。

　ランキングは、１カ月の間に少なくとも１回、そのアプリを使ったことのあるユーザーの数をカウントした「月間アクティブユーザー数（ＭＡＵ）」が指標で、１位は「オナー・オブ・キングス」（テンセント）、２位は「アニポップ」（ハッピー・エレメンツ）、３位は「クラッシュ・オブ・クラン」（スーパーセル）。１、２位は中国のアプリで、３位のスーパーセルはフィンランドの会社だが、２０１６年６月にソフトバンクから中国ＩＴ大手のテンセントが買収していることから、世界トップ３を中国資本が独占したともいえる。

　ちなみにアップアニーが１月に発表した２０１６年の世界ランキングは、アンドロイド、アイフォーンとも１位「ポケモンＧＯ」（ナイアンティック）▽２位「キャンディークラッシュ」（アクティビジョン・ブリザード）▽３位「クラッシュ・オブ・クラン」（スーパーセル）。１、２位が中国のアプリに入れ替わったのだ。

　これまで中国がブラックボックスだったのは、国内にグーグルプレイストアがなく、アンドロイド系スマホにアプリを供給するストアが１００以上あるため、アプリの全容を把握することが困難だったためだ。今回、実態が把握できるようになったことで、中国国内で実際に使われているアンドロイド系の端末の数が（ｉＰｈｏｎｅなど）ｉＯＳの６倍もあることがわかり、世界的に無視できない規模が市場データから抜け落ちていたことも判明した。

　モバイルゲームを含む中国のアプリ市場全般について、アップアニーのバートランド・シュミット最高経営責任者（ＣＥＯ）は「中国企業は以前は欧米や日本の企業のまねをしていたが、今は逆になって、中国の事業モデルを欧米や日本の企業が研究している。中国の市場とユーザーに合わせたサービスを提供することにより大きな成長を実現している」と分析。中国市場進出の成否が成長への大きな鍵を握る状況となっている。

世界市場は家庭用ゲームの２倍以上

　世界市場全体を見ると、２０１６年のモバイルゲーム市場規模は、コンピュータエンターテインメント協会（ＣＥＳＡ）がまとめた「２０１７ＣＥＳＡゲーム白書」によると、前年から３７．８％伸びて５兆６７６１億円。家庭用ゲーム（２兆５７９４億円）の２倍以上の規模に拡大している。

　国別では、中国が前年（９４５３億円）からほぼ倍増して１兆８７３６億円となり、日本から初めてトップの座を奪った。日本は１兆１６９８億円で２位、３位は米国で１兆１３６０億円。世界の６割をアジア市場が占めている。

　ただこの数字には、先ほど触れたように中国のアンドロイドアプリ市場の全容が反映されておらず、世界市場の実態はもっと大きなものになると推測されている。

日本は早くも成熟期

　一方、日本のモバイルゲーム市場は早くも成熟期に入ったとみられている。矢野経済研究所の「スマホゲーム市場に関する調査（２０１６年）」によると、国内の市場規模は２０１２年度２６１０億円、１３年度５６００億円、１４年度８９５０億円と急成長してきたが、１５年度は９２５０億円で前年度比３．４％増と成長が鈍化してきているからだ。

　日本市場の大きな特徴は、ロールプレーイングゲーム（ＲＰＧ）の人気が高く、ゲームへの課金性が高いことだ。アップアニーの「２０１６年アプリ市場総括レポート」によると、収益上位３０ゲームのユーザー１人当たりの平均月間収益額を国別に比較したところ、日本は米国の倍以上で韓国の３倍。中国は２年間で１０倍と急速に伸ばしているもののまだ日本の約８割にとどまっており、日本が際立っている。これは世界のモバイルゲームが“広く薄く”課金するシステムなのに対し、ゲーム内で有用なアイテムを入手するために「ガチャ」といわれる有料くじ引きを導入し、一部のヘビーユーザーから稼いでいる傾向があるためだ。

　さらに人気タイトルが長寿化し、ここ数年、ランキング上位のタイトルに変化がなく、新たなヒット作が生まれにくくなっている。矢野経済研究所の同リポートでは「市場に投入されるゲームに目新しさが薄れ、課金の仕組みやゲーム性に類似性が見受けられるなか、ヒットタイトルが出現しにくくなっていることが市場の成長性に影響を及ぼしている」と分析している。

　そんな中、注目されているのが任天堂のモバイルゲーム本格参入だ。出資先企業（ナイアンティックとポケモン）の開発・運営だが、既に「ポケモンＧＯ」が大ヒットしており、自社アプリとしては２０１６年１２月に「スーパーマリオラン」、２０１７年２月に「ファイアーエムブレム」、そして同年１１月に「どうぶつの森」の配信を始めたばかりだ。家庭用ゲーム機で培ったタイトルやキャラクターなどのＩＰ（知的財産）をモバイルゲームに展開することで、成熟期に入った日本市場を新たな飛躍に導く起爆剤となることが期待されている。

モバイルゲームで熱狂

　また、ゲームの世界に新たなムーブメントを生みだしつつあるeスポーツだが、クラロワがモバイルゲームの世界にもこの熱狂を持ち込もうとしている。

　１２月３日に英ロンドンで開く世界一決定戦だ。日本、中国、韓国、東南アジア、欧州、北米、南米、その他の８地域で行われた予選には、延べ２７００万人以上が参加。各地域を勝ち抜いた１６人が出場する。

　日本でも代表決定戦が１１月１２日に東京都内で行われ、延べ４万１２３０人のプレーヤーから激戦を勝ち抜いた８人が集まり、トーナメント方式で対戦した。観客を入れ、お笑いコンビ「エレキコミック」をＭＣに実況解説者も加わったことで、会場の雰囲気はいやが上にも盛り上がった。決勝戦が逆転で決まったこともあり、会場は一体となった熱気に包まれ、その模様はネットで生中継された。

　ゲームとeスポーツの現状に詳しい浜村弘一・Ｇｚブレイン社長は「ｅスポーツは競技人口が多い方が盛り上がる」といい、「モバイル市場は非常に伸びており、その中で、ｅスポーツをスマートフォンで楽しむようになるのは新しい潮流だ」という。こうしたeスポーツ化がモバイルゲーム市場にどのような影響を与えるかも注目だ。