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明治ザ・チョコレート

4000万ヒットの陰に“黒歴史”

累計販売個数4000万枚を突破した明治のヒット商品「ザ・チョコレート」=明治提供

 異例のヒットとなっている明治の「ザ・チョコレート」(以下、ザ・チョコ)。発売から1年2カ月の今年11月には累計販売個数が4000万を超えた。パッケージもおしゃれだと人気で、「おいしく食べる」以上の楽しみ方をSNSを通じて提供しているのも話題だ。だが、現在のザ・チョコは実は2代目。大ヒットの陰には、人知れず消えていった初代の失敗への深い反省があった。【増田博樹/統合デジタル取材センター】

 ザ・チョコは、カカオの実から製品になるまでの全工程にこだわったのが特徴で、明治は「大人の嗜好(しこ…

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