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もとをたどれば

花王 メリット 時代に合わせ「利点」追求

ロングセラーのメリット=花王提供

 1970年に誕生した花王のシャンプー「メリット」。発売当時、日本人の洗髪は週に2回程度だったため、殺菌作用のある薬効成分「ジンクピリチオン」を配合し、ふけやかゆみを抑える効果をうたった。当時200円と、通常のシャンプーの倍程度の価格で売り出し、商品名は「高価格に見合ったメリット(利点)のある商品」の意味を込めて付けられた。

 「メリット」という力強い響きの名前にすることで、消費者に「他のシャンプーより効き目がありそう」と感…

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