悪質ステマ、判別困難　ＳＮＳ大量投稿、広告か個人の感想か

　＜ｎｅｔ　ｗａｔｃｈ＞

　ネット上の商品比較サイトでステルスマーケティング（ステマ）が行われていた－－。ネット広告「フライ社」（東京都立川市）の女性社員が、写真共有アプリのインスタグラムで一般人を装って投稿し、フォロワーを自社サイトに誘導していた。会社ぐるみのステマ発覚は異例。ネット広告業界は「新しい手法で見抜くのが難しい」と警戒している。

　商品をネット上で紹介し、閲覧者が買った場合に広告収入を受け取る仕組みは「アフィリエート広告」と呼ばれる。コストがかからず個人で手軽にできると人気だ。フライ社もアフィリエートが収益の柱という。サイトやブログに発信を依頼し、広告主から手数料を得るネット広告代理店（アフィリエート・サービス・プロバイダー＝ＡＳＰ）も存在する。