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号外「新潮45」が休刊 杉田氏擁護特集で批判浴び
岐路の風景

「ご当地キャラ」ブーム 「ひこにゃん」が火付け、津々浦々に誕生 地域の誇り浴び大成

ひこにゃんブームの仕掛け人、PRプロデューサーの殿村美樹さん。「地方にはまだまだ魅力があふれている」と話す=大阪市中央区で、花澤茂人撮影

 全国どこに行っても、その地ゆかりのご当地キャラクターと出会う。地域PRの場でこうした「ゆるキャラ」が活躍するようになったのは、2007年に滋賀県彦根市で開かれた「国宝・彦根城築城400年祭」のイメージキャラクター「ひこにゃん」がきっかけだ。仕掛け人となったPRプロデューサー、殿村美樹さん(57)は「ブームが一つの文化になった」と振り返る。【花澤茂人】

 「最初にお話を聞いた時は頭を抱えました」。殿村さんが「400年祭に人を呼んでほしい」と滋賀県から依…

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