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平成の記憶

時代の伝言 平成のライフスタイル 上昇より「気楽さ」求め 消費社会研究者・三浦展さん(60)

三浦展(あつし)さん

 街の風景が一変したと感じたのは1998年ごろだった。

 89(平成元)年当時はパルコのマーケティング情報誌「アクロス」を編集していた。白いブラウスにエルメスのスカーフを巻いた女性がたくさん歩いていたが、ほぼ10年ぶりに街歩きを再開すると、ユニセックスのカジュアルな服に毛糸の正ちゃん帽をかぶった女性が歩いていた。若い男性は「ジベタリアン」と呼ばれ、コンビニエンスストアの前でしゃがんで物を食べている。前年に金融機関の破綻が相次ぎ、正社員も一生安泰ではない時代になっていた。

 戦後の日本は、一般大衆も高度成長期を通して、下流は中流を、中流は上流を目指してきたが、平成に入り社…

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