「まじめ」な県民性を前面に押し出し愛媛県をPRする県の「まじめえひめ」プロジェクトが9日、始動した。人気アニメ「進撃の巨人」ともコラボし、観光や県産品、移住促進など幅広く情報発信するほか、プロジェクト推進部署として同日付で県庁内に「まじめ課」（課長以下3人）を設置。課長に、黒縁めがねをかけたスーツ姿の県PRキャラクター「まじめみきゃん」が就任した。