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山岡朝子さん=国内ナンバーワンのシニア女性誌「ハルメク」編集長

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シニア女性誌「ハルメク」編集長の山岡朝子さん=小川昌宏撮影
シニア女性誌「ハルメク」編集長の山岡朝子さん=小川昌宏撮影

山岡朝子(やまおか・あさこ)さん(45)

 出版不況もなんのその。編集長就任から2年で販売部数を30万部に倍増させた。「『シニア雑誌』ではなく『大人の女性誌』と定義し直したのが成功の理由」。ファッションや美容特集を増やし、60、70代のシニア女性の心をつかんだ。

 新卒で勤めた出版社でも雑誌の編集長を歴任していたが「20代の時は1人暮らしの若い女性向け、結婚後は主婦向け、常に読者層は私と同世代でした」。一方、ハルメクは自分が未体験の年齢層向け。そんな初めての挑戦の“道案内”役は熱心な読者たちだった。

 毎週のように開かれる読者座談会、毎月約2000枚の読者はがき、年間約200回のイベント。読者と交流し、その声を雑誌作りに生かした。

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