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美・BEAUTY

シニア女性の意識 「若さ」から「品良く」へ

美容を取り上げたハルメクの誌面=東京都千代田区神田神保町のハルメクで2019年11月22日午前11時54分、椋田佳代撮影

 <くらしナビ ライフスタイル>

 シニア女性の美容意識が変化している。「若さ」や「年齢」にとらわれないメークや髪形を支持する人が増加。美容や健康への取り組みに積極的なシニア向けに、接客術を磨くメーカーも出てきた。

 「少し前までは『若く見せること』を重視する人が多かったが、最近は美容の目的に『健康的に見せたい』『おしゃれで品良く』を挙げる人が増えています」

 シニア向け女性誌「ハルメク」の山岡朝子編集長はこう語る。中心となる読者層は60代。読者にアンケートで「他人からどのように見られたいか」を尋ねたところ、1位は「元気で健康的に見られたい」53・4%、2位は「品が良く見られたい」36・4%で、「5歳若く見られたい」は4位の24・8%にとどまった(複数回答)。

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