スクープが売りの「週刊文春」の女性版で、2018年末に創刊された「週刊文春WOMAN」（文芸春秋）が売れている。雑誌が売れない時代に、年3回の刊行ながら平均発行部数21万部を記録。創刊1周年を機に、年4回に増刊された。「週刊文春」の読者層はもともと4割が女性だと言われていたが、「週刊文春WOMAN」には女性編集長を起用し、女性目線の路線を強化した。なかでも、ジャニーズ事務所を退所後、テレビの地上波から姿を消していた元SMAPメンバーによる「新しい地図」（香取慎吾さん、稲垣吾郎さん、草彅剛さん）をいち早く起用した作戦が目を引いた。井﨑彩編集長（44）に戦略を聞いた。【出水奈美】

「新しい地図」を起用　SMAPファンも味方に

　19年末に発売した創刊1周年記念号は、「香取慎吾　あれから3年経（た）って」というインタビュー企画がネットニュースで大きな話題になった。「あれから」とは、SMAP解散のこと。メンバーのうち、ジャニーズ事務所に残った木村拓哉さんについて、香取さんが初めて公で語ったことに世間は鋭く反応した。

　「香取さんが木村さんについて話したということで、『SMAP』や『SMAP解散』がツイッターのトレンド1位になりました。発売日にはAmazonの雑誌部門や楽天ブックスの本部門の売り上げ1位に入りました。こんな話がうかがえたのも、1年かけて香取さんとの関係性を築いたからだと思っています」

　「週刊文春WOMAN」は創刊以来、表紙画を香取さんが担当し、アーティストとしての一面をのぞかせている。稲垣さんはSMAP時代の冠番組（「ゴロウ・デラックス」）を想起させる、本についての連載「談話室稲垣」をスタート。また、創刊号では、草彅さんも笑福亭鶴瓶さんと対談し、中居正広さんやジャニー喜多川さんについて語った。

　SMAPファンにとって、週刊文春はいわば「敵」。ジャニーズ事務所内の対立を記事にし、解散のきっかけを作ったと思われている。だが、「週刊文春WOMAN」は「新しい地図」を担ぎ出すことに成功し、SMAPファンの多くを味方に付けた。

　「新雑誌なので、新しい生き方をしている人に表紙を頼みたいと考えました。週刊文春とSMAPは相いれないと世間から思われているので、逆に、彼らが攻めの姿勢で文春に乗り込んでくれたら面白いんじゃないかと思いました」

「なんだよ、女性活躍って」

　そもそも、なぜ週刊文春が「女性版」を創刊したのだろうか。

　始まりは16年元日。セブンイレブン限定で出したパイロット版にさかのぼる。元日のコンビニの雑誌棚は、商品が少ない。そこでセブンイレブンが出版各社に声をかけ、週刊文春、週刊現代、週刊ポストの3誌が元日発売の雑誌を作った。週刊文春は「女性版」を10万部発行し、83.2％という実売率を記録。3誌中トップに立った。この企画発案者が、週刊文春編集部の特集班デスクだった井﨑さんである。

　「当時、世の中では『女性活躍』という言葉がよく使われていました。私も子持ちで初めて週刊文春の特集班デスクになったこともあり、外の人からは『文春の女性活躍だよね』と思われるところがあって、すごく苦しかったんです。当時、息子たちは中1と保育園児で、仕事も育児もぎりぎり。『女性活躍だと思われている女性側の思いって、全然違う』『なんだよ、女性活躍って』と。週刊文春は働く女性もたくさん読んでくださっているので、そんなモヤモヤに応えるような雑誌を作りたいと思いました」

釈然としない思いを抱える女性たちへ

　パイロット版から3年。「週刊文春WOMAN」は年3回の定期刊行物としてスタートを切った。ほかの連載陣には、樹木希林さんの一人娘でエッセイストの内田也哉子さん、人気コラムニストのジェーン・スーさんら。

　毎号、皇室ネタが入るのもお決まり。だが、たたきやすいところを批判するのではない。最新号は「秋篠宮家　そんなに悪いの！？」というテーマで、結婚や教育など、何かと話題になりがちな秋篠宮家の「何が悪いの！？」を論じた。さらに、女性同士の恋愛や友情を描く「百合もの」も扱った。

　「会社の上層部には、従来の雑誌の作り方通り、読者ターゲットを明確にうたってはどうかと言われることもありましたが、スルーしました。この雑誌はあえて働く・働かない、既婚・非婚、子どもの有無などで読者像を区切っていません。コアな読者層は40代から60代。投書も多いのですが、共通するのは、今の世の中に何か釈然としない思いを持っているところ。『この記事は男目線で嫌』とか率直な意見も多い。SMAPファンの方から『文春は許してないけど、この雑誌は今のところいい』というものもありました。女性たちが抱えている問題をうまく言語化していきたいと思っています」

　週刊文春といえば、売りはスクープ。姉妹誌として、どんな雑誌を目指すのか。

　「週刊文春には機動力のある記者集団がいますが、WOMANは社内ベンチャーみたいなもので、私1人で始めました。今は3人体制。人が少ないなか、WOMAN型のスクープといえば、独白スタイルでしょうか。最新号では内田也哉子さんが小泉今日子さんに「1対1」で話を聞いたり、香取さんが木村さんの話をしてくれたり。週刊文春はそんたくのないメディアだと思われているので、その精神は受け継ぎたいです」

　次号は3月23日発売予定。

井﨑彩

　1975年東京都生まれ。99年文芸春秋入社。「文芸春秋」「週刊文春」「CREA」と雑誌編集ひとすじ。2014年、子持ちの女性として初めて「週刊文春」特集班デスクに。18年12月、編集長として「週刊文春WOMAN」を創刊。