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ヒットのヒント

「カラダFREE(フリー)」 脂肪減らす機能性表示食品 キリンビール・佐藤洋介さん

 キリンビールが昨年10月発売したノンアルコールのビールテイスト飲料「カラダFREE(フリー)」は、「お腹(なか)まわりの脂肪を減らす」とうたった機能性表示食品だ。350ミリリットル入りの店頭想定価格が157円程度。

 夕食時にビールの代わりに飲むだけでなく、運動をしたとき、ダイエットをしたいときなど、機能性を求めて飲む人が多く、好調な売れ行きだ。

 健康志向を背景に、清涼飲料水市場では機能性のある商品が伸びている。「ノンアルのビールテイスト飲料でも、ビールの代替品ではなく健康志向に訴える商品を開発しようと考えました」

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