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ヒットのヒント

「デオコ」 大人の女性もかぐわしく ロート製薬・奥野久仁子さん

 加齢とともに体の臭いも変化する。気になる臭いは消しながら女性らしい香りにしてくれるのが、ロート製薬のボディー洗浄料や制汗剤シリーズ「デオコ」だ。2019年2~8月の売上額は全体で目標に対し約1・5倍だった(薬用ボディクレンズの店頭想定価格は1100円)。

 男性の加齢臭は広く知られ、対策商品もある。一方、女性でも悩む人は多いのに、皮脂量や肌質が男性とは違う女性向けの商品はなかった。

 10~50代の女性を調査すると、若々しいにおいのもとになる「ラクトン」という成分が30代以降で減少すると分かった。

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