東近江市は人気アイドルグループ「ももいろクローバーＺ」（ももクロ）をあしらった地域振興クーポン（５０００円分）を市内全世帯に郵送した。２０１８年、同市でイベント「ももクロ春の一大事」が開かれてから親交が続いており、今回もメンバー４人の画像などを無償で使用できることになった。

　市内約７００店で使えるクーポン（５００円券１０枚つづり）を配布する。飲食や買い物をした際、１０００円ごとに１枚利用できる。使用期間は１１月１日から来年１月３１日まで。一方、店側が使用済みのクーポンを商工会などに提出すると、額面に１０％分を上乗せした額を受け取ることができる。

　新型コロナウイルスの影響で落ち込んだ消費の喚起と、家計の下支えを目的にしている。年末に向けてクーポンが使える送料無料の商品宅配サービスも実施する。市は「ももクロの応援で地元を元気づけたい」と話している。総事業費は２億７４２２万円。【伊藤信司】