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女性蔑視次々…ボロボロの東京五輪ブランド 絶望的な回復の道

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五輪マークのモニュメントを見ながら歩く女性=東京・台場で2021年3月18日、AP
五輪マークのモニュメントを見ながら歩く女性=東京・台場で2021年3月18日、AP

 東京オリンピック・パラリンピックの開閉会式で演出の総合統括を務めるクリエーティブディレクター、佐々木宏氏(66)が女性タレントの容姿を侮辱するようなプランを提案した責任を取って辞任した。森喜朗前会長(83)の女性蔑視に続く問題発言で、海外からの報道も批判的だ。傷付いた東京五輪のブランドに回復の道はあるのか。ブランド戦略に詳しい青山学院大マーケティング学科の久保田進彦教授に聞いた。【聞き手・倉沢仁志】

忘れてもらうか、全否定か

 ――再びの女性蔑視発言で、東京オリンピックというブランドは傷付いています。

 ◆ブランドイメージを新しく変えるには、…

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