大竹文雄・評　『そのビジネス、経済学でスケールできます。』＝ジョン・A・リスト著、高遠裕子・訳

　（東洋経済新報社・2090円）

「机上の空論」検証重ねレッテル返上

　経済学者にビジネスの相談をしても無意味だというのが世間の常識だろう。経済学を机上の空論だと思っている人は多いからだ。しかし、現在の経済学はビジネスや公共政策に直結している。それを自ら示してきたのがシカゴ大学教授である著者のジョン・リスト氏だ。現実社会で実際に介入して仮説を検証するフィールド実験という分野を創設した。彼がノーベル経済学賞を受賞するのも時間の問題だと、多くの経済学者は考えている。

　彼が対象にしてきた分野は多岐にわたる。寄付金を集める際のメッセージやアルバイトへの賃金の支払い方、配車サービスに不満をもった利用者への謝罪の仕方、運転手にチップを導入すべきか否か、パイロットに燃費節減をさせる方法、就学前教育の効果、成績をあげるための子供や教師への報酬の与え方、納税率を高める方法、糖分摂取を減らす方法、企業の社会的責任が社員の行動に与える影響などだ。すべて非常に具体的な課題だが、…