ゴールデンウイーク前後から、「実質ゼロ円」「一括ゼロ円」といった文言がケータイショップの店頭ポップやチラシにまたぞろ復活してきた。これは一体どういうことなのか。スマホの端末価格に相当するような行き過ぎた端末補助金は規制され、「ゼロ円販売」はできなくなったのではなかったのか？ そのからくりを解説しよう。