総務省のガイドラインによってスマートフォン販売の「実質０円」が禁止された中、ドコモが新たな手を打ってきた。同社は端末が一括払いで６４８円と破格の値段が売りのオリジナルブランドのスマホ「モノ（ＭＯＮＯ）」を発表。吉沢和弘社長も「格安スマホといったものに、値段的に対抗できる」と自信をのぞかせた。

　スマホのほとんどは、メーカーが開発し、それを通信事業者に納入する形となる。そのため、販売時にはメーカー名が併記されるのが一般的だ。もちろん、開発や仕様策定には通信事業者も関与しているが、ブランドに関してはソニーの「エクスペリア」やサムスンの「ギャラクシー」など、メーカーのものが用いられる。