シワ「改善効果」で株価最高値 ポーラ先行追う資生堂

　「シワ」が改善するとうたった新商品が大注目を集め、ポーラと資生堂が株式市場で上場来高値更新にわいた。そのフィーバーぶりを週刊エコノミスト２０１７年６月２７日号からお届けする。

女性だけでなく男性客も１割

　日経平均株価が２万円を回復し活況を取り戻した株式市場で、「シワ」が注目テーマとなっている。

　口火を切ったのはポーラ・オルビスホールディングスだ。日本で初めて「シワを改善する」とうたった薬用化粧品「リンクルショット メディカル セラム」を今年１月に発売した。２０グラムと少量ながら１万６２００円（税込み）という決して安くない価格だったが、発売から３カ月で計画を３０％超上回る約４２万個（売上高６０億円）が売れた。

　購入者のうち、男性も１割を占めており、同社は「営業回りなどの美容意識の高い男性が購入しているのでは」と分析する。同社は当初、今年のリンクルショットの目標売上高を１００億円に設定していたが、１２５億円に引き上げた。また５月１日には１７年１２月連結の通期見通しを、売上高を２３３０億円（従来予想は２２７０億円）、最終利益を２１５億円（同２００億円）に上方修正した。