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東京都福生市をテーマに「大学生観光まちづくりコンテスト」で最優秀賞受賞

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コンテストでの発表の様子 拡大
コンテストでの発表の様子
福生市でのフィールドワーク=2020年8月 拡大
福生市でのフィールドワーク=2020年8月

 亜細亜大学経営学部経営学科の高石光一ゼミナールに所属する「チーム初対面ズ」の7人が「大学生観光まちづくりコンテスト2020」に出場し、最優秀賞である観光庁長官賞を受賞した。

 大学生が観光まちづくりプランを競い合うコンテストで「チーム初対面ズ」は、東京都福生市を対象に「GO TO FUSSA -JAPANESE TOWN LIKE AMERICA-」と題して発表を行った。福生市では昨年、新型コロナウイルス感染症拡大の影響で観光客が多く訪れるイベントが中止となり、商店の売り上げが減少。この状況に鑑み、長期的かつ安定した集客が見込める仕組みづくりの必要性を感じたチームは、福生市内にあるアメリカの文化を味わえる商店街・ベースサイドストリートを見直し、全国の米軍基地付近にある「四つの商店街」(※)同士の連携プラン「BASE SIDE SQUARE」を提案。全地域の特産品をオンラインで購入できる共同の通販サイトの展開や、コロナ後を見据えた出張イベントの企画、さらにそこから福生市の他の魅力発信を図る市内案内所の設置など、新しい時代に対応した持続可能な観光まちづくりを考案した。

 名前の通り、コロナ禍でメンバー同士の面識がないまま活動をスタートさせた「チーム初対面ズ」。藤崎倖帆さん(3年)は「チーム全員で話し合い、分析を行う人、資料の作成を進める人など役割分担を決めて進行しました」と振り返る。コミュニケーションアプリで毎日通話をしながら丁寧に進めていき、作業は深夜まで及ぶこともあったそう。実際にこのプランを各商店街の代表者に提案したところ、いずれからも支持を得ることができた。また、聞き取り調査の中で訪れた経済産業省中小企業庁や全国商店街振興組合連合会などさまざまな機関からも、興味深いプランだと評価してもらった。

 コンテストでの受賞はあくまで通過点。チームは実現に向けて着々と準備を進めている。福生市商工会、沖縄・美浜タウンリゾートアメリカンビレッジの会長との合同会議へ参加し、地元の信用金庫からは実現に向けた指導を受けた。藤崎さんは「来年度のゼミでも引き続きこの活動に取り組んでいきます。実現できるように尽力したいです」と意気込みを語った。

※「四つの商店街」は、神奈川県・横須賀、青森県・三沢、沖縄県・美浜、東京都・福生の商店街を指す。

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