渋谷発、ワクワク文化体験。
─Bunkamuraが挑む新たなツーリズム

多様な人々や文化が交差する渋谷から、日本各地の扉を開こう──。東急文化村が運営するBunkamuraが、新たな文化情報の発信とアウトリーチ活動を推進する「Bunkamura オープンヴィレッジ」の取り組みとして、地域文化の魅力をさまざまな手段で伝え、旅のきっかけを促す「文化ツーリズム」に力を入れている。そんな中、世界初・日本発のコンテンツである「マンガデザイン（R）」を学ぶ学生が独自の切り口で47都道府県の文化をマンガで紹介するサイトがこのほどオープンし、若者目線で地域を結ぶ新たな情報発信の窓口として話題になっている。その狙いと最終的に目指すゴールとは──。

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文化ツーリズムとは、日本各地の地域に根ざした文化や名品を紹介することで、見た人に実際に訪れたいと思ってもらい、地域振興につなげることを目指す取り組みのこと。

事業開始のきっかけは2023年、隣接する土地の開発計画「Shibuya Upper West Project」に伴うBunkamuraの長期休館だった。休館をきっかけに文化・芸術のリアル体験を提供してきた「場」を飛び出し、今度はアーティストたちが自ら地方に赴いて地域の子どもたちに芸術に触れる「学び」と「体験」機会を提供する活動を新たにスタートした。長野県の大日向小・中学校と交流を続け、地元の自治体や教育機関の担当者と話しをするうちに、彼らが地元のPRや発信力に課題を抱えていることに気づき、こんなアイデアが浮かんだ。

「多彩な文化・芸術活動を伝えてきた自分たちが彼らの代わりに情報発信メディアとして日本各地の文化の魅力を伝えることで、より深く地域の振興に貢献できるのでは」

渋谷を拠点に35年にわたり年間約300万人の来館者に対して音楽、演劇などあらゆるジャンルの国内外最高峰のアーティストによるライブパフォーマンスや近代美術の流れを焦点に置いた展覧会やヨーロッパやアジア映画を中心に芸術性の高い映画作品を提供してきた長年の実績と、そのネットワークで培った豊富なリソースの強みを生かせば、日本各地の伝統文化などの魅力をよりストーリー性を持たせて奥深く伝えられ、見た人が「実際に訪れたい、体験したい」と、感じられるのでは──そんな思いがふくらんだ。

さらに、「Shibuya Upper West Project」とともに文化複合拠点として生まれ変わるBunkamuraの再開業を見据え、さまざまな国籍や若者が集まる渋谷から世界に向けてより幅広い層にアプローチする構想とも相まって、プロジェクトが本格スタートした。

そんなBunkamuraが新たな発信の窓口として目をつけたのが、日本発コンテンツ「マンガ」だ。昨年6月、BunkamuraがNTT ArtTechnologyとDNP大日本印刷と共同開発したBunkamuraメタバース空間で「マンガデザイン（R）」を学ぶ大阪芸術大学の学生と連携して彼らが探して描いた北海道の魅力を紹介する展示を実施したところ、学生と同じ年代の若者層など、これまでにない層との接点を築くことができた。この経験を踏まえ、同年10月に「学生×文化×マンガ」の掛け合わせである「マンガデザインで文化ツーリズム」サイトをオープンし、今年4月には47都道府県全てのティザーコンテンツがそろった。